Acerca del bloqueo de anuncios

Puede bloquear anuncios para que no se sirvan en inventario que no le convenga. De esta forma, puede asegurarse de que la marca de su anunciante no aparezca en el contexto equivocado.

Puede especificar en qué inventario no quiere que se muestren sus anuncios, de la siguiente manera:

• Cree una lista de dominios marcados en los que no deben aparecer sus anuncios.
• Defina categorías sensibles y etiquetas de contenido digital para indicar que sus anuncios no deben aparecer en un sitio que incluya los tipos de contenido que especifique.
• Seleccione las regiones geográficas fuera de las que no quiere que se sirvan sus anuncios.

En lugar de enviar sus anuncios estándar a los sitios que cumplen los criterios de bloqueo de anuncios, Campaign Manager 360 envía píxeles transparentes o respuestas VAST vacías.

Para empezar, defina los criterios para bloquear anuncios en Verificación y habilite el bloqueo de anuncios en Traficado. Si tiene alguna pregunta, consulte el artículo Preguntas frecuentes sobre el bloqueo de anuncios.

El bloqueo de anuncios no es compatible con sistemas de seguimiento de clics ni anuncios de seguimiento

Temas de este artículo

Cómo especificar los criterios de bloqueo de anuncios

• Dominios: puede elegir una lista con dominios ya creada o crear una. Campaign Manager 360 comprobará esta lista siempre que haya una impresión disponible e impedirá que sus anuncios se sirvan en dominios marcados. También puede crear una lista con dominios permitidos en los que sus anuncios siempre se servirán, independientemente de si activan categorías sensibles. Puede incluir subdominios de segundo nivel, como blog.example.com, pero los dominios principales y los subdominios no pueden figurar en la misma lista. Si la lista incluye subdominios y quiere añadir su dominio principal, se eliminarán los subdominios. Si la lista incluye un dominio principal y quiere añadir sus subdominios, debe editar o eliminar antes el dominio principal.
• Categorías sensibles y etiquetas de contenido digital: puede seleccionar categorías sensibles y etiquetas de contenido digital para que Campaign Manager 360 no sirva anuncios en dominios que incluyan determinados tipos de contenido. Puede definirlas a nivel de cuenta, de anunciante o de campaña, según el grado de detalle con el que quiera que se apliquen.
• Segmentación geográfica: puede seleccionar ubicaciones (de región DMA®, estado/región o país) en las que quiera que se sirvan sus impresiones. De esta forma, Campaign Manager 360 no servirá anuncios fuera de dichas ubicaciones. Puede seleccionar ubicaciones a nivel de cuenta, de anunciante o de campaña, según el grado de detalle con el que quiera que se apliquen.

Estas opciones se seleccionan en la configuración de Verificación. Primeros pasos

Cómo funciona el bloqueo de anuncios en Campaign Manager 360

Esto es lo que sucede al habilitar el bloqueo de anuncios:

1. Cuando Campaign Manager 360 recibe una solicitud para servir un anuncio, comprueba si el inventario cumple los criterios de bloqueo de anuncios:

   • ¿Se encuentra el inventario en un dominio marcado (un dominio en el que no quiere mostrar anuncios)?
   • ¿Incluye contenido no deseado?
   • ¿Se está sirviendo fuera de las ubicaciones de segmentación geográfica que ha especificado?

   El bloqueo de anuncios solo afecta a los emplazamientos de display e in-stream, por lo que Campaign Manager 360 solo comprueba el dominio en estos tipos de emplazamiento.

2. Si un dominio cumple alguna de esas condiciones, Campaign Manager 360 no enviará ninguno de sus anuncios estándar al dominio, sino contenido invisible, como un píxel transparente o una respuesta VAST vacía. Este bloqueo afecta también a todos los sitios, páginas y subdominios de ese dominio.

El bloqueo de anuncios se habilita en la sección Traficado a nivel de campaña, y se puede controlar a nivel de emplazamiento y sitio dentro de cada campaña. 

¿Cómo se selecciona qué enviar a un dominio que se ajuste a los criterios de bloqueo de anuncios? Sus opciones dependen del tipo de emplazamiento.

Emplazamientos de display

Campaign Manager 360 bloquea los anuncios estándar y envía un píxel transparente a los emplazamientos de display que cumplan los criterios de bloqueo. El usuario no verá ningún contenido de anuncios. De hecho, no podrá distinguir la presencia del emplazamiento. Este será transparente, por lo que tendrá la misma apariencia que el resto de la página; es decir, mostrará el mismo color de fondo.

Facturación e informes

Campaign Manager 360 registra que estas impresiones se han bloqueado. Estas impresiones se tienen en cuenta al calcular sus tarifas de servicio de anuncios.

Emplazamientos de vídeo in-stream

Campaign Manager 360 bloquea los anuncios estándar y envía una respuesta VAST vacía a los emplazamientos de vídeo in-stream que cumplan los criterios de bloqueo. El usuario no verá ningún contenido de vídeo de Campaign Manager 360.

La respuesta VAST vacía es válida, pero no incluye contenido. Así, el reproductor de vídeo no mostrará ningún error. La mayoría de los editores seleccionarán otro anuncio de vídeo de otro anunciante cuando reciban la respuesta VAST vacía.

Facturación e informes

Campaign Manager 360 registra impresiones de respuestas VAST vacías, pero no se aplica ninguna tarifa de servicio de anuncios por estas impresiones.

Otros tipos de emplazamientos

El bloqueo de anuncios no evita que los anuncios se sirvan en otros tipos de emplazamientos. Sus anuncios estándar se servirán si la impresión cumple los requisitos. El bloqueo de anuncios solo afecta a los emplazamientos de display de los inventarios de la Web para móviles y para ordenadores, y también a los emplazamientos in-stream.

Cómo repercute el bloqueo de anuncios en su campaña

• Actualmente, el bloqueo de anuncios solo afecta a los anuncios estándar en emplazamientos de display y a las creatividades in-stream o VPAID en emplazamientos de vídeo in-stream.

• El bloqueo de anuncios no protege los emplazamientos en intersticiales. Tampoco evita que se sirvan anuncios de seguimiento de clics ni otros anuncios de seguimiento.

• Sin embargo, sí afecta a los píxeles de impresión que pueda haber asignado para hacer un seguimiento de las impresiones de anuncios no servidos por Campaign Manager 360 si se encuentran en emplazamientos de display de los inventarios para ordenadores y de la Web para móviles.

Bloqueo previo a la puja

Se pueden aplicar bloqueos previos a la puja o bloqueos post-impresión en distintas plataformas de la siguiente manera:

Red de Display de Google	Los emplazamientos de la Red de Display de Google aplican el bloqueo previo a la puja (exclusión) según lo configurado en Verificación. Nota: Hay una excepción en el caso de que tenga un grupo de anuncios de la Red de Display de Google asignado a varios emplazamientos de Campaign Manager 360 procedentes de distintas redes. En este caso, la Red de Display de Google no puede elegir qué configuración utilizar.
Display & Video 360	Puede aplicar bloqueos pre-puja en todas las categorías sensibles y etiquetas de contenido digital de Display & Video 360 con segmentación por seguridad de la marca.
Campaign Manager 360	Puede aplicar bloqueos post-impresión en un subconjunto de categorías sensibles y etiquetas de contenido digital de Campaign Manager 360.

Por qué es útil el bloqueo de anuncios

El bloqueo de anuncios resulta útil porque es posible que no siempre sepa en qué sitio se mostrará su anuncio por cada impresión. Un caso común es cuando tiene emplazamientos en una red en vez de en un sitio específico. Las redes pueden englobar muchos sitios posibles. Algunos de esos sitios pueden no resultar válidos para sus anuncios.

También puede darse el caso de que sus etiquetas atraviesen muchos sistemas de gestión de etiquetas, incluidas plataformas de puja. Si especifica criterios de bloqueo de anuncios con antelación, Campaign Manager 360 puede impedir que sus anuncios aparezcan en sitios inadecuados.

¿Todo listo para configurar el bloqueo de anuncios? Empiece con nuestros pasos para definir los criterios de bloqueo.